Kreujemy reklamę Wspieramy twój biznes
"Klienci muszą wiedzieć, że reprezentujesz coś dla nich ważnego"
howard schultz
"Klienci muszą wiedzieć, że reprezentujesz coś dla nich ważnego"
howard schultz
Standy reklamowe i potykacze reklamowe to wolnostojące nośniki, które pozwalają prezentować ofertę, wskazywać drogę, eksponować produkty lub przekazywać klientom najważniejsze informacje. Można ustawić je przed lokalem, przy wejściu, w witrynie, na sali sprzedaży, w recepcji albo bezpośrednio obok promowanego produktu.
Ich dużą zaletą jest mobilność. W przeciwieństwie do szyldów, tablic montowanych do ściany czy stałych elementów zabudowy stojak można przenieść, schować po zakończeniu pracy albo wykorzystać podczas kolejnej akcji promocyjnej. Odpowiednio zaprojektowana konstrukcja pełni jednocześnie funkcję reklamową, informacyjną i ekspozycyjną.
Wolnostojące ekspozytory znajdują zastosowanie wszędzie tam, gdzie komunikat powinien zostać umieszczony w konkretnym miejscu, ale nie ma potrzeby montowania go na stałe. Mogą informować o aktualnej promocji, menu, godzinach otwarcia, kierunku wejścia, nowym produkcie albo wydarzeniu.
Standy i stojaki najczęściej wykorzystuje się jako:
Pod nazwą standy reklamowe może kryć się zarówno prosty stojak z planszą, jak i rozbudowany ekspozytor produktowy z półkami, kieszeniami na ulotki, oświetleniem oraz przestrzennymi elementami graficznymi. Konstrukcja może być przygotowana jako pojedynczy egzemplarz lub jako powtarzalny system przeznaczony dla całej sieci sklepów.
Potykacze reklamowe ustawia się najczęściej bezpośrednio przed wejściem do sklepu, restauracji, punktu usługowego lub siedziby firmy. Ich zadaniem jest przechwycenie uwagi przechodnia w momencie, gdy znajduje się on w niewielkiej odległości od lokalu.
Na potykaczu można umieścić:
Dobrze zaprojektowany potykacz powinien przekazywać jedną główną informację. Nadmiar tekstu utrudnia szybkie odczytanie komunikatu. Najważniejsze hasło musi być widoczne z większej odległości, natomiast szczegóły można umieścić niżej lub przedstawić za pomocą kodu QR.
Potykacz może mieć klasyczną prostokątną formę, ale nie musi wyglądać jak standardowa tablica. Dzięki indywidualnemu projektowi może nawiązywać do produktu, logotypu albo charakteru działalności.
Miejsce ustawienia ekspozytora wpływa na jego konstrukcję, materiały oraz sposób zabezpieczenia grafiki. Inne wymagania musi spełnić lekki stand ustawiony w galerii handlowej, a inne stojak reklamowy zewnętrzny, który będzie narażony na wiatr, opady, promieniowanie UV i zmiany temperatury.
W pomieszczeniach można stosować lekkie i bardziej dekoracyjne konstrukcje. Nie muszą one być odporne na deszcz ani silne podmuchy wiatru, dlatego większe znaczenie mogą mieć estetyka, łatwość przenoszenia oraz dopasowanie do wystroju wnętrza.
Wewnętrzne stojaki reklamowe mogą być wykonane między innymi z pleksi, PCV, sklejki, MDF-u, płyt kompozytowych, metalu lub połączenia kilku materiałów. Często wyposaża się je w półki, kieszenie na ulotki, uchwyty na produkty, ekrany, oświetlenie LED albo wymienne plansze.
Takie rozwiązania sprawdzają się szczególnie w:
Potykacze zewnętrzne muszą być przede wszystkim stabilne i odporne na warunki atmosferyczne. Konstrukcja powinna wytrzymać podmuchy wiatru, kontakt z wilgocią oraz częste przenoszenie.
W przypadku ekspozytorów ustawianych na zewnątrz stosuje się odporne płyty, zabezpieczone wydruki, metalowe stelaże oraz odpowiednio ciężkie podstawy. W zależności od projektu podstawa może być wykonana z metalu, betonu, tworzywa napełnianego wodą lub piaskiem albo z szerokiej płyty zapewniającej stabilność.
Grafika zewnętrzna powinna być przygotowana w technologii odpowiedniej do długotrwałej ekspozycji. Wydruk można dodatkowo zabezpieczyć laminatem chroniącym przed wilgocią, zabrudzeniami i promieniowaniem UV.
Warto również pamiętać, że ustawienie nośnika reklamowego na chodniku lub w przestrzeni publicznej może wymagać zgody właściciela terenu albo zarządcy nieruchomości. Lokalizacja potykacza nie powinna utrudniać ruchu pieszych, ograniczać widoczności ani blokować drogi ewakuacyjnej.
W przypadku indywidualnie projektowanych ekspozytorów nie trzeba ograniczać się do jednego materiału. Konstrukcję można dopasować do miejsca użytkowania, zakładanego budżetu, stylistyki marki i oczekiwanej trwałości.
| Materiał | Charakterystyka |
| Pleksi | Pleksi pozwala tworzyć eleganckie i nowoczesne ekspozytory. Może być bezbarwna, mleczna, barwiona lub zadrukowana. Dobrze prezentuje się w recepcjach, salonach sprzedaży, punktach premium i przestrzeniach biurowych. Z pleksi wykonuje się między innymi kieszenie na ulotki, półki, podstawki, tabliczki, osłony produktów oraz przestrzenne elementy dekoracyjne. Materiał można precyzyjnie ciąć i grawerować laserowo. |
| Płyta kompozytowa typu dibond | Kompozyt aluminiowy jest lekki, sztywny i odporny na działanie wilgoci. Z tego względu często wykorzystuje się go do produkcji zewnętrznych tablic, potykaczy oraz elementów konstrukcyjnych. Powierzchnię płyty można okleić folią z nadrukiem albo bezpośrednio zadrukować, zależnie od wybranej technologii. Kompozyt dobrze sprawdza się również jako trwałe lico ekspozytora. |
| PCV | Spienione PCV jest jednym z bardziej ekonomicznych materiałów wykorzystywanych przy produkcji reklam. Jest lekkie, łatwe w obróbce i dostępne w różnych grubościach. Można z niego wykonać proste plansze, korpusy standów, elementy przestrzenne oraz krótkoterminowe ekspozytory promocyjne. Przy większych konstrukcjach materiał może wymagać dodatkowych wzmocnień. |
| Sklejka i materiały drewnopodobne | Sklejka daje szerokie możliwości projektowe i dobrze pasuje do wnętrz w stylu naturalnym, ekologicznym, industrialnym lub skandynawskim. Może zostać pozostawiona w naturalnym kolorze, polakierowana, pomalowana albo połączona z nadrukowaną grafiką. Z odpowiednio dobranej sklejki można wykonywać zarówno proste stojaki informacyjne, jak i rozbudowane ekspozytory produktowe z półkami. |
| Metal | Profile stalowe i aluminiowe wykorzystuje się przede wszystkim tam, gdzie potrzebna jest wysoka sztywność konstrukcji. Metalowy stelaż może stanowić bazę stojaka z płytami, grafiką tekstylną, pleksi lub elementami drewnianymi. W konstrukcjach zewnętrznych metal powinien być odpowiednio zabezpieczony, na przykład poprzez malowanie proszkowe lub zastosowanie materiału odpornego na korozję. |
Nowoczesny stand reklamowy nie musi składać się z prostokątnej planszy przymocowanej do podstawy. Zastosowanie frezowania CNC oraz cięcia i grawerowania laserowego pozwala tworzyć niestandardowe kontury, otwory, napisy przestrzenne, logotypy i elementy dekoracyjne.
Obróbka CNC sprawdza się przy płytach kompozytowych, PCV, sklejce, MDF-ie oraz wielu tworzywach sztucznych. Laser umożliwia natomiast bardzo precyzyjne wycinanie pleksi, sklejki oraz innych materiałów przeznaczonych do tej technologii.
Nietypowa forma zwiększa widoczność ekspozytora i pomaga odróżnić komunikat od standardowych nośników obecnych w otoczeniu.
Wybór sposobu prezentowania grafiki zależy od tego, jak często zmienia się oferta. W przypadku stałego oznakowania można wykorzystać planszę z nadrukiem zabezpieczonym laminatem. Jeżeli komunikaty mają być regularnie aktualizowane, lepiej zastosować system pozwalający na łatwą wymianę materiałów.
Jednym z popularnych rozwiązań są ramy OWZ. Ich zatrzaskowe profile umożliwiają szybką wymianę plakatu bez demontażu całego stojaka. Ramy mogą być jednostronne albo dwustronne i występować w popularnych formatach, takich jak A4, A3, A2, A1 czy B1.
W większych ekspozytorach można wykorzystać systemowe profile do napinania tkanin. Grafika tekstylna jest obszywana elastyczną taśmą, którą wciska się w szczelinę profilu. Pozwala to uzyskać równą powierzchnię bez widocznych mocowań, a wymiana wydruku pozostaje stosunkowo prosta.
Inne możliwości to:
Jeżeli stojak ma obsługiwać cykliczne kampanie, warto już na etapie projektu uwzględnić sposób wymiany grafiki. Może to znacznie ograniczyć koszt późniejszych aktualizacji.
Dopasowanie ekspozytora do standardowych formatów ułatwia przygotowywanie kolejnych materiałów promocyjnych. Najczęściej stosowane są formaty od A4 do A1 oraz większe plakaty B2 i B1.
Mały format A4 lub A3 dobrze sprawdza się przy menu, cennikach, instrukcjach i komunikatach umieszczanych blisko odbiorcy. Format A2 jest czytelny z większej odległości, a A1 lub B1 pozwala skutecznie prezentować ofertę w ciągach komunikacyjnych i przed lokalem.
Stojak nie musi jednak odpowiadać typowym wymiarom papieru. W przypadku indywidualnej realizacji jego format można dostosować do projektu graficznego, dostępnej przestrzeni, produktów umieszczanych na półkach albo zasad identyfikacji wizualnej marki.
Każdy stojak reklamowy powinien być dostosowany do warunków, w których będzie użytkowany. Szczególne znaczenie ma to w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak galerie handlowe, wejścia do sklepów, korytarze, hale targowe, dworce czy obiekty użyteczności publicznej.
Konstrukcja powinna mieć odpowiednio szeroką lub obciążoną podstawę, zaokrąglone albo bezpiecznie wykończone krawędzie oraz elementy mocujące, które nie poluzują się podczas użytkowania. Wysoki stand nie może łatwo przewracać się po przypadkowym potrąceniu.
Przy projektowaniu trzeba uwzględnić między innymi:
W przypadku potykaczy zewnętrznych szczególnie niebezpieczne mogą być duże, lekkie i płaskie powierzchnie, które działają jak żagiel. Dlatego wielkość planszy powinna pozostawać w odpowiedniej proporcji do ciężaru oraz konstrukcji podstawy.
Przed zamówieniem ekspozytora warto określić przede wszystkim miejsce jego ustawienia, funkcję oraz przewidywany czas użytkowania.
Do przekazywania zmiennych promocji dobrym rozwiązaniem będzie stojak z ramą OWZ albo wymienną planszą. Do prezentacji produktów potrzebna może być konstrukcja z półkami i odpowiednią nośnością. W eleganckiej recepcji sprawdzi się pleksi lub połączenie metalu i materiałów drewnopochodnych. Przed lokalem należy natomiast postawić na stabilną konstrukcję odporną na wilgoć i wiatr.
Indywidualnie wykonane standy reklamowe pozwalają połączyć kilka funkcji w jednym produkcie. Mogą jednocześnie prezentować grafikę, przechowywać ulotki, eksponować towar i pełnić funkcję drogowskazu. Projekt można dostosować do logotypu, kolorystyki marki, dostępnej powierzchni oraz sposobu transportowania ekspozytora.
Tak, ale powinien być wykonany z materiałów odpornych na wilgoć i promieniowanie UV oraz mieć stabilną podstawę dostosowaną do działania wiatru.
Wybór zależy od miejsca użytkowania i wyglądu ekspozytora. Pleksi jest elegancka, kompozyt trwały i odporny, PCV ekonomiczne, a sklejka daje naturalny wygląd i duże możliwości obróbki.
Tak. Można zastosować między innymi ramy OWZ, wsuwane plansze, kieszenie z pleksi, mocowania magnetyczne albo profile do napinania wymiennej grafiki tekstylnej.
Przeczytaj również:
