Kreujemy reklamę Wspieramy twój biznes
"Klienci muszą wiedzieć, że reprezentujesz coś dla nich ważnego"
howard schultz
"Klienci muszą wiedzieć, że reprezentujesz coś dla nich ważnego"
howard schultz
Podświetlenie reklamy to sposób wydobycia szyldu, kasetonu lub liter przestrzennych po zmroku tak, aby marka była widoczna, czytelna i estetyczna również poza godzinami dziennymi. Najczęściej stosuje się trzy efekty: świecące lico, efekt halo oraz pełne świecenie całej bryły reklamy.
Dobrze dobrane podświetlenie nie tylko poprawia widoczność firmy, ale też wpływa na sposób, w jaki klienci odbierają markę. Inaczej wygląda eleganckie, delikatne światło rozchodzące się za literami, inaczej mocno świecący front kasetonu, a jeszcze inaczej litery, które emitują światło zarówno z przodu, jak i po bokach. W praktyce wybór zależy od elewacji, lokalizacji, odległości obserwacji, stylu marki, budżetu oraz przepisów obowiązujących w danym miejscu.
Reklama zewnętrzna pracuje przez całą dobę, ale jej skuteczność po zmroku zależy od tego, czy jest odpowiednio widoczna. Nawet bardzo dobrze zaprojektowany szyld może stracić czytelność wieczorem, jeśli nie ma światła lub jeśli podświetlenie jest źle dobrane do materiałów, kolorów i otoczenia.
Podświetlenie reklam zewnętrznych pełni kilka funkcji jednocześnie. Ułatwia odnalezienie lokalu, wzmacnia rozpoznawalność marki, poprawia estetykę wejścia i buduje profesjonalizm. Dla restauracji, hoteli, sklepów, gabinetów, salonów usługowych czy biur jest to szczególnie ważne, ponieważ klient często podejmuje decyzję już na podstawie pierwszego kontaktu z miejscem.
Po zmroku światło staje się jednym z najważniejszych elementów identyfikacji wizualnej. Może być mocne i sprzedażowe, subtelne i prestiżowe albo nowoczesne i techniczne. Dlatego przed wykonaniem reklamy warto wiedzieć, czym różnią się najpopularniejsze rodzaje podświetlenia LED.
Podświetlenie lica oznacza, że światło przechodzi przez przednią część litery lub kasetonu. To najczęściej spotykany efekt w klasycznych kasetonach reklamowych oraz literach przestrzennych z frontem wykonanym z materiału przepuszczającego światło.
Po zmroku reklama z efektem lica jest wyraźna, mocna i bardzo dobrze czytelna. Świeci przede wszystkim front, czyli ta część, którą klient widzi bezpośrednio z ulicy, chodnika lub parkingu. Dzięki temu napis, logo albo znak firmowy są dobrze widoczne nawet z większej odległości.
Taki typ podświetlenia dobrze sprawdza się przy reklamach, które mają być przede wszystkim funkcjonalne i łatwe do odczytania. Pasuje do sklepów, punktów usługowych, aptek, stacji, lokali gastronomicznych, salonów sprzedaży, obiektów handlowych oraz firm zlokalizowanych przy ruchliwych ulicach.
Efekt jest bezpośredni i intensywny. Front reklamy świeci równomiernie, a kształt liter lub grafiki pozostaje bardzo czytelny. Jeżeli lico jest białe, reklama daje jasny, neutralny efekt. Jeżeli zastosuje się kolorową pleksi lub folię translucentną, światło przyjmuje kolor zgodny z identyfikacją wizualną marki.
Przy dobrze wykonanej reklamie światło nie powinno tworzyć plam, prześwitów ani ciemnych miejsc. Ważne jest prawidłowe rozmieszczenie modułów LED, odpowiednia głębokość kasetonu lub litery oraz dobór materiału rozpraszającego światło (pleksi, pleksi led, poliwęglan).
W przypadku liter przestrzennych świecących licem najczęściej stosuje się:
W kasetonach reklamowych wykorzystuje się zwykle konstrukcję aluminiową, lico z pleksi, poliwęglanu lub elastycznego materiału do napinania w ramie oraz wewnętrzne moduły LED. W większych formatach ważna jest sztywność konstrukcji.
Efekt halo polega na tym, że światło nie świeci bezpośrednio do przodu, ale odbija się od tła za literą. Litery są odsunięte od elewacji na dystansach, a moduły LED umieszczone z tyłu kierują światło na ścianę. W efekcie wokół liter powstaje charakterystyczna poświata.
To rozwiązanie jest bardziej eleganckie i subtelne niż klasyczne świecące lico. Często wybierają je marki, którym zależy na prestiżowym, nowoczesnym lub minimalistycznym wyglądzie. Efekt halo dobrze sprawdza się w hotelach, gabinetach medycznych, kancelariach, salonach beauty, restauracjach czy showroomach.
Po zmroku litera sama w sobie może pozostać ciemna, metaliczna, czarna, biała lub w kolorze marki, a światło pojawia się za nią jako miękka obwódka. Reklama nie świeci agresywnie, ale jest bardzo estetyczna. Tworzy efekt głębi i sprawia, że napis wygląda przestrzennie.
Czytelność reklamy halo zależy głównie od kontrastu między literą a tłem oraz od jakości elewacji. Najlepszy efekt uzyskuje się na gładkich, jasnych lub jednolitych powierzchniach, które dobrze odbijają światło. Na ciemnej, chropowatej lub bardzo wzorzystej elewacji poświata może być słabsza albo mniej równomierna.
Efekt halo bardzo dobrze wygląda na elewacjach:
Trzeba jednak uważać przy bardzo ciemnych ścianach, cegle o mocnej fakturze, drewnie z intensywnym usłojeniem oraz elewacjach z dużą ilością detali. W takich przypadkach światło może się rozpraszać nierówno, a sam napis może być mniej czytelny z daleka.
Litery halo najczęściej wykonuje się z materiałów nieprzepuszczających światła z przodu. Może to być aluminium, stal nierdzewna, dibond, lakierowane PCV, pleksi barwiona lub inne tworzywa. Ważne, aby front litery wyglądał estetycznie w dzień, ponieważ w tym rozwiązaniu światło nie ukrywa powierzchni, tylko ją podkreśla.
Z tyłu liter montuje się moduły LED, które świecą w kierunku elewacji. Litery osadza się na dystansach, aby światło miało przestrzeń do rozproszenia. Odległość od ściany ma duże znaczenie — zbyt mały dystans da wąską, ostrą poświatę, a zbyt duży może osłabić kontur i zmniejszyć czytelność.
Pełne świecenie oznacza, że reklama emituje światło z więcej niż jednej powierzchni. W przypadku liter przestrzennych może świecić zarówno lico, jak i bok litery. W przypadku niektórych kasetonów światło może być widoczne z frontu oraz na krawędziach lub bokach konstrukcji.
To efekt bardzo wyrazisty. Reklama wygląda lekko, przestrzennie i przyciąga uwagę z różnych kierunków. Pełne świecenie jest dobrym wyborem tam, gdzie zależy nam na mocnej ekspozycji po zmroku, ale jednocześnie na atrakcyjnym efekcie wizualnym.
Po zmroku reklama z pełnym świeceniem jest bardzo widoczna. Światło wychodzi nie tylko z frontu, ale również z boków, dlatego litery wydają się bardziej trójwymiarowe. Taki efekt dobrze działa na narożnikach budynków, przy wejściach, w pasażach handlowych, w galeriach, na elewacjach lokali usługowych oraz tam, gdzie reklama jest oglądana pod różnymi kątami.
Pełne świecenie może być bardziej dekoracyjne niż samo świecenie lica. Daje wrażenie nowoczesności i dynamiki. Wymaga jednak dobrego projektu technicznego, ponieważ przy zbyt dużej jasności reklama może być męcząca dla oka albo tracić elegancję.
Do liter świecących frontem i bokiem używa się materiałów przepuszczających światło. Często są to bloki z pleksi, tworzyw mlecznych, kolorowych lub transparentnych, a także specjalne konstrukcje łączące lico z bokiem o odpowiedniej przepuszczalności.
Ważne jest dobranie właściwego rodzaju pleksi, grubości materiału, koloru, mocy LED oraz sposobu rozproszenia światła. Przy pełnym świeceniu łatwiej zauważyć niedoskonałości wykonania, dlatego znaczenie ma precyzja klejenia, gięcia, frezowania i montażu. Jest to najdroższe rozwiązanie.
Czytelność reklamy po zmroku zależy nie tylko od tego, czy reklama świeci, ale też jak świeci. Zbyt słabe światło sprawia, że szyld ginie w otoczeniu. Zbyt mocne może powodować prześwietlenia, rozmycie liter i nieprzyjemny efekt wizualny.
Najlepszą czytelność z większej odległości daje zwykle podświetlenie lica. Front świeci bezpośrednio, więc napis jest prosty do odczytania. Efekt halo jest bardziej elegancki, ale wymaga dobrego kontrastu i odpowiedniego tła. Pełne świecenie jest bardzo efektowne, ale powinno być stosowane świadomie, zwłaszcza w przypadku małych liter, cienkich fontów i skomplikowanych znaków graficznych.
Na czytelność wpływają również:
Dlatego projekt podświetlanej reklamy powinien być oceniany nie tylko jako grafika na ekranie, ale też jako realny obiekt na konkretnej elewacji.
Do jasnej, gładkiej elewacji bardzo dobrze pasuje efekt halo. Światło odbija się równomiernie, a litery wyglądają elegancko i przestrzennie. To dobre rozwiązanie dla marek, które chcą komunikować profesjonalizm, spokój i wyższą jakość.
Do ciemnej elewacji często lepiej sprawdza się podświetlenie lica albo pełne świecenie. Ciemne tło może pochłaniać światło halo, przez co poświata będzie mniej widoczna. Świecący front daje wtedy większą kontrolę nad czytelnością.
Do elewacji z cegły, betonu o mocnej fakturze lub drewna warto dobierać podświetlenie ostrożnie. Halo może wyglądać bardzo atrakcyjnie, ale tylko wtedy, gdy struktura tła nie zaburza światła. W wielu przypadkach dobrym kompromisem są litery z delikatnym podświetleniem lica albo połączenie kilku efektów.
Do nowoczesnych obiektów handlowych, salonów sprzedaży i lokali usługowych dobrze pasują litery świecące licem lub pełnym świeceniem. Do hoteli, gabinetów, kancelarii, biur i marek premium często wybiera się halo. Do sklepów przy ruchliwej ulicy najlepszy będzie efekt mocny i czytelny, czyli lico lub dobrze zaprojektowany kaseton LED.
Kaseton reklamowy jest dobrym rozwiązaniem, gdy zależy nam na dużej, zwartej powierzchni reklamowej. Sprawdza się przy lokalach usługowych, sklepach, punktach gastronomicznych i miejscach, gdzie reklama musi być bardzo czytelna. Kaseton może zawierać logo, nazwę firmy, hasło, godziny otwarcia lub prostą grafikę.
Litery przestrzenne są bardziej eleganckie i nowoczesne. Pozwalają lepiej wyeksponować sam logotyp lub nazwę marki. Mogą być świecące licem, tyłem, bokiem albo w wersji mieszanej. Dobrze wyglądają zarówno na elewacjach zewnętrznych, jak i we wnętrzach — na recepcjach, ścianach za ladą, w showroomach i strefach wejściowych.
Wybór między kasetonem a literami zależy od charakteru marki, miejsca montażu, budżetu, wymogów technicznych oraz tego, czy ważniejsza jest maksymalna czytelność, czy bardziej prestiżowy wygląd.
Dobór podświetlenia powinien wynikać z warunków technicznych i wizualnych. Nie ma jednego najlepszego rozwiązania dla każdej firmy. Ten sam efekt może wyglądać świetnie na jednej elewacji i przeciętnie na innej.
Przy wyborze analizuje się przede wszystkim:
Bardzo ważne jest też to, czy reklama ma być widoczna głównie z chodnika, z samochodu, z parkingu, z przeciwnej strony ulicy czy z dużej odległości. Inaczej projektuje się podświetlenie małego szyldu nad wejściem, a inaczej duży kaseton na elewacji obiektu handlowego.
Współczesne reklamy podświetlane najczęściej wykorzystują technologię LED. To rozwiązanie energooszczędne, trwałe i stosunkowo tanie w eksploatacji w porównaniu ze starszymi źródłami światła. Moduły LED pozwalają uzyskać równomierne podświetlenie przy niewielkim poborze prądu, a jednocześnie dają dużą swobodę w doborze barwy i intensywności światła.
Koszt eksploatacji zależy od kilku czynników: wielkości reklamy, liczby modułów LED, mocy zasilaczy, czasu świecenia w ciągu doby oraz ewentualnego zastosowania automatyki, na przykład programatora czasowego lub czujnika zmierzchu.
W praktyce warto projektować reklamę tak, aby była dobrze widoczna, ale nie przewymiarowana pod względem mocy. Zbyt mocne podświetlenie nie zawsze oznacza lepszy efekt. Często lepsze wrażenie daje światło równomierne, dobrze rozproszone i dopasowane do otoczenia.
Po zmroku reklama staje się częścią wizerunku firmy. Jasny, równomierny i estetyczny szyld sugeruje, że firma działa profesjonalnie, dba o szczegóły i jest dostępna dla klientów. Z kolei reklama z nierównym podświetleniem, przepalonymi modułami albo źle dobranym światłem może obniżać zaufanie do marki.
Efekt lica komunikuje widoczność, prostotę i dostępność. Halo kojarzy się z elegancją, spokojem i prestiżem. Pełne świecenie daje wrażenie nowoczesności, energii i mocnej obecności w przestrzeni. Dlatego podświetlenie powinno być dopasowane nie tylko do budynku, ale również do charakteru działalności.
Innego efektu oczekuje się od kancelarii prawnej, innego od sklepu motoryzacyjnego, a jeszcze innego od restauracji, salonu kosmetycznego czy klubu fitness. Dobrze zaprojektowana reklama po zmroku nie tylko informuje, gdzie znajduje się firma, ale też wzmacnia jej styl i zapada w pamięć.
Jeśli najważniejsza jest maksymalna czytelność z ulicy, dobrym wyborem będzie podświetlenie lica lub klasyczny kaseton LED. Jeśli reklama ma wyglądać elegancko i subtelnie, warto rozważyć litery z efektem halo. Jeżeli zależy Ci na mocnym, nowoczesnym i przestrzennym efekcie, sprawdzi się pełne świecenie frontu i boków.
Najlepsze rozwiązanie zależy od elewacji, wielkości reklamy, stylu marki, lokalizacji oraz warunków montażowych. Dlatego przed wykonaniem reklamy warto przeanalizować nie tylko projekt graficzny, ale też to, jak szyld będzie wyglądał wieczorem i po zmroku.
W Euroart projektujemy i wykonujemy podświetlane reklamy zewnętrzne, litery przestrzenne, kasetony oraz oznakowanie dopasowane do miejsca montażu i charakteru marki. Dzięki temu reklama jest widoczna, estetyczna i spójna z wizerunkiem firmy zarówno w dzień, jak i po zmroku.
