Plakat w przestrzeni miejskiej: jak legalnie reklamować wydarzenia

Wieszanie plakatów i ogłoszeń reklamowych w przestrzeni publicznej to jedna z najstarszych i najskuteczniejszych form promocji. Jednak zanim przystąpisz do drukowania i rozwieszania swoich afiszy, warto poznać obowiązujące przepisy prawne oraz najlepsze praktyki. Legalne rozmieszczanie ogłoszeń może znacząco wpłynąć na odbiór Twojej reklamy, a także uchroni Cię przed mandatami czy koniecznością ponoszenia kosztów usunięcia nielegalnych plakatów. A więc gdzie można wieszać ogłoszenia?

Przepisy dotyczące wieszania ogłoszeń i plakatów

Podstawowym aktem prawnym regulującym zasady umieszczania ogłoszeń w przestrzeni publicznej jest art. 63a Kodeksu wykroczeń. Zgodnie z nim, kto umieszcza plakaty, afisze, ogłoszenia, ulotki lub napisy w miejscu publicznym bez zgody właściciela lub zarządcy, podlega karze ograniczenia wolności albo grzywny.

W przypadku pasów drogowych dodatkowe ograniczenia nakłada Prawo o ruchu drogowym. Umieszczanie jakichkolwiek materiałów reklamowych w obrębie dróg publicznych, w tym na latarniach, znakach drogowych czy wiatach przystankowych, wymaga uzyskania odpowiedniego zezwolenia od zarządcy drogi.

Nieprzestrzeganie tych zasad może skutkować:

• karą finansową,
• obowiązkiem usunięcia ogłoszeń na własny koszt,
• odpowiedzialnością cywilną za zniszczenie mienia.

W wielu gminach obowiązują również lokalne uchwały dotyczące estetyki przestrzeni publicznej, które określają dokładnie, gdzie można wieszać ogłoszenia, a gdzie jest to zabronione. Warto zwrócić szczególną uwagę na zapisy Uchwały Krajobrazowej Miasta Krakowa, która reguluje m.in. sposób i miejsca umieszczania ogłoszeń i reklam. Uchwała ta wprowadza ograniczenia dotyczące rozmiaru, lokalizacji i formy materiałów wizualnych, mając na celu uporządkowanie przestrzeni miejskiej oraz ochronę krajobrazu kulturowego. W myśl uchwały, niektóre formy ogłoszeń mogą być dozwolone jedynie w określonych strefach i po uzyskaniu stosownego pozwolenia.

Szerzej o przepisach Miasta Krakowa związanych z oznakowaniem w reklamy przeczytasz w naszym artykule:

[Uchwała krajobrazowa w Krakowie a oznakowanie firmy – co musisz wiedzieć?]

Gdzie można legalnie wieszać ogłoszenia? Ogłoszenia na słupach i nie tylko

W praktyce miejscami, w których można legalnie wieszać plakaty i ogłoszenia, są:

• Słupy ogłoszeniowe – specjalne konstrukcje przeznaczone do ekspozycji reklam, ulotek i plakatów. Znajdują się zazwyczaj w centrum miast i w miejscach o dużym natężeniu ruchu pieszego, przy przystankach autobusowych.
• Tablice ogłoszeniowe – przy szkołach, sklepach, kościołach, urzędach, na osiedlach mieszkaniowych i w placówkach zdrowotnych. Przed powieszeniem warto skontaktować się z administratorem tablicy.
• Gabloty informacyjne – często dostępne w klubach sportowych, domach kultury czy bibliotekach.
• Witryny sklepowe – za zgodą właściciela sklepu. Można tutaj zamieścić plakat promujący wydarzenie lokalne czy ofertę promocyjną.
• Przestrzeń prywatna – na ogrodzeniach, budynkach czy tablicach reklamowych należących do osób prywatnych, ale tylko za ich zgodą.

Gdzie nie wolno wieszać ogłoszeń?

Zakazane jest wieszanie ogłoszeń:

• na drzewach, słupach energetycznych i latarniach ulicznych,
• na przystankach autobusowych i tramwajowych bez zgody zarządcy komunikacji,
• na elewacjach budynków bez pozwolenia,
• na pomnikach, murach zabytkowych czy w rejonach objętych ochroną konserwatorską.

Pamiętaj: każde miejsce nieprzeznaczone oficjalnie na ogłoszenia wymaga uzyskania zgody odpowiednich władz lub właścicieli.

Najlepsze miejsca na ogłoszenia publiczne

Wybieraj miejsca o dużym natężeniu ruchu pieszych, np.:

• centra handlowe,
• ryneczki miejskie,
• okolice szkół, uczelni i akademików,
• stacje metra i przystanki autobusowe (na tablicach legalnych!),
• wejścia do osiedli mieszkaniowych.

Dobrze wyeksponowane ogłoszenie zwraca uwagę tysięcy osób dziennie!

Reklama na tablicach ogłoszeniowych – zasady

Reklama na tablicach ogłoszeniowych to jeden z najprostszych i najtańszych sposobów dotarcia do lokalnej społeczności. Aby jednak była skuteczna, musi być odpowiednio przygotowana. Kluczowe znaczenie ma przede wszystkim czytelność i przejrzystość przekazu. Ogłoszenie powinno być widoczne już z kilku metrów, dlatego warto użyć dużych, wyraźnych liter oraz kontrastowych kolorów, które zwrócą uwagę przechodniów. Tekst powinien być krótki, konkretny i zawierać tylko najistotniejsze informacje, takie jak temat ogłoszenia, miejsce wydarzenia, data, godzina oraz dane kontaktowe. Dobrym rozwiązaniem jest również umieszczenie elementów graficznych, takich jak logo, zdjęcie czy piktogramy, jednak należy pamiętać o umiarze — zbyt wiele grafik może przytłoczyć odbiorcę i utrudnić odbiór treści. Aby zwiększyć skuteczność ogłoszenia i zadbać o spójność wizualną, warto skorzystać z profesjonalnego projektowania graficznego. Warto zadbać także o jakość druku — ogłoszenia niskiej jakości, wydrukowane na cienkim papierze, szybko się niszczą i tracą na estetyce, szczególnie w warunkach zewnętrznych. W przypadku tablic zewnętrznych dobrze jest używać papieru wodoodpornego lub zalaminowanych wydruków. Przed rozwieszeniem plakatu należy upewnić się, że dana tablica jest przeznaczona do ogłoszeń publicznych, a w razie wątpliwości — skontaktować się z administratorem obiektu lub właścicielem przestrzeni. W wielu przypadkach wymagane jest uzyskanie zgody lub wniesienie drobnej opłaty. Umieszczając ogłoszenia w sposób uporządkowany, zgodny z zasadami estetyki i przepisami prawa, zwiększamy szansę na pozytywny odbiór naszej reklamy i skuteczność przekazu.

Jak skutecznie przygotować ogłoszenie?

Aby Twoje ogłoszenie przyciągało wzrok i było zapamiętane zaprojektuj je posiłkując się poniższymi wskazówki:

1. Nagłówek — duży, wyraźny, np. „WIELKI KONCERT W KRAKOWIE!”.
2. Grafika — minimalistyczna, przyciągająca uwagę.
3. Treść — konkretna, maksymalnie 3–5 zdań.
4. Dane kontaktowe — telefon, e-mail, adres strony www.
5. Format — dopasowany do miejsca ekspozycji: A4 na tablicach, A3 lub A2 na słupach.

Pamiętaj, aby plakaty zalaminować lub drukować na papierze odpornym na warunki atmosferyczne, szczególnie jeśli będą wystawione na działanie deszczu i wiatru.

Przykład poprawnego ogłoszenia na koncert

Już 25 maja o godzinie 20:00 zapraszamy do Klubu Muzycznego „Loft” na niezapomniany koncert zespołu The Rising Sun!

Bilety: 50 zł w przedsprzedaży / 70 zł w dniu koncertu.

Rezerwacje i informacje: www.therisingsun.pl | tel. 600 123 456

Nie przegap! Ilość miejsc ograniczona!

Umieszczając dobrze zaprojektowane ogłoszenia w odpowiednich miejscach i przestrzegając przepisów prawnych, zyskasz szacunek odbiorców i zwiększysz skuteczność swojej kampanii reklamowej.