Ekologiczna reklama zewnętrzna – trendy, które zmieniają ulice miast

Ekologia przestała być miłym dodatkiem do strategii firmy. Dla wielu marek to dziś obowiązkowy element wizerunku – klienci coraz częściej pytają, z czego wykonana jest reklama, ile prądu pobiera i czy po demontażu da się ją zutylizować. Dobra wiadomość?
Ekologiczna reklama może być równie skuteczna (a często skuteczniejsza) niż tradycyjne rozwiązania.

Poniżej znajdziesz przegląd najciekawszych trendów w ekologicznej reklamie oraz podpowiedź, jak podejść do tematu mądrze – z myślą o środowisku, ale też o budżecie i spójnym wizerunku marki.

Dlaczego ekologiczna reklama ma dziś znaczenie?

Jeszcze kilka lat temu najtańszy baner „na już” był pierwszym wyborem. Dziś coraz więcej firm zadaje dodatkowe pytanie: jaki ślad środowiskowy zostawia moja reklama?

Ekologiczna reklama:

buduje zaufanie – klienci widzą, że to nie tylko hasła w social mediach, ale realne decyzje zakupowe;
wzmacnia wizerunek nowoczesnej marki – odpowiedzialnej społecznie, myślącej długoterminowo;
często obniża koszty w dłuższej perspektywie – trwałe materiały i energooszczędne oświetlenie oznaczają rzadsze wymiany i niższe rachunki za prąd.

Coraz częściej przetargi i zapytania ofertowe zawierają wymaganie: ekologicznej reklamy. Rolą dobrego producenta jest nie tylko wykonać nośnik, ale doradzić odpowiednie rozwiązanie– zamiast przypadkowego greenwashingu.

Ekologiczne materiały w reklamie – co zamiast plastiku?

Podstawą ekologicznej reklamy zewnętrznej są przemyślane materiały. Chodzi nie tylko o to, żeby były eko w teorii, ale też trwałe, odporne na warunki zewnętrzne, możliwe do recyklingu lub ponownego wykorzystania.

1. Trwalsze podłoża zamiast jednorazowych rozwiązań

Zamiast co rok wymieniać cały szyld, coraz częściej stosuje się systemy, w których konstrukcja jest stała (np. aluminiowa lub stalowa) a wymienny jest tylko front z grafiką. Dzięki temu zużywasz mniej materiału przy zmianach kampanii, obniżasz koszt kolejnych realizacji oraz ograniczasz odpady.

2. Materiały z domieszką składników z recyklingu lub z certyfikacją

Coraz popularniejsze są płyty i podłoża:

z recyklingowanego aluminium i tworzyw,
z certyfikowanym drewnem (np. FSC) w elementach dekoracyjnych,
z tworzyw oznaczonych jako łatwiejsze do recyklingu.

Sprawdza się to szczególnie w tablicach informacyjnych, totemach, elementach wayfindingu (oznakowania kierunkowe, numeracja stref, itp.).

3. Mądry dobór tworzyw sztucznych

Czy ekologiczna reklama oznacza całkowitą rezygnację z tworzyw sztucznych? Niekoniecznie. Czasem lepiej zastosować trwałe płyty, które wytrzymają 10–15 lat, niż wymieniać tańszy, delikatny nośnik co kilka sezonów. Kluczowe jest dobranie odpowiedniej grubości i rodzaju materiału do warunków (wiatr, nasłonecznienie) oraz zaprojektowanie konstrukcji z myślą o demontażu i segregacji po zakończeniu życia reklamy (np. łatwy podział na metal / tworzywo / elektronikę).

Ekologiczne wydruki: mniej chemii, bardziej świadome podłoża

Druk wielkoformatowy to kolejny obszar, w którym ekologiczna reklama pokazuje pazur, zarówno dotyczy to atramentów jak i mediów drukarskich.

Tusze przyjaźniejsze dla ludzi i środowiska

Dzisiaj stosuje się atramenty o obniżonej zawartości szkodliwych rozpuszczalników (z certyfikatem zgodności greenguard). Są to technologie druku, które spełniają normy bezpieczeństwa dając możliwość stosowania wydruków we wnętrzach budynków użyteczności publicznej w postaci pełnokolorowych folii ściennych, fototapet czy plakatów wielkoformatowych.

Dla odbiorcy oznacza to brak intensywnego, chemicznego zapachu oraz możliwość wykorzystywania grafik we wnętrzach komercyjnych. Dla pracownika produkcyjnego (drukarza) oznacza to bezpieczniejsze środowisko pracy. Na takie też rozwiązania postawiliśmy w naszej drukarni euroart.

Podłoża z recyklingu i możliwości odzysku

W ekologicznej reklamie zewnętrznej i do wnętrz coraz częściej wykorzystywane się banery z domieszką materiału z recyklingu, tkaniny poliestrowe przeznaczone do ponownego przetworzenia, jak również folie i papiery oznaczone jako PVC-free.

Coraz większą rolę odgrywa też logistyka po kampanii. Dobre pracownie reklamowe pomagają zdemontować nośniki, posegregować materiały, przekazać je do odpowiedniego zagospodarowania.

Energooszczędne oświetlenie LED w kasetonach, literach 3D i neonach

Oświetlenie to miejsce, gdzie ekologiczna reklama daje chyba najbardziej widoczne korzyści.

LED jako standard

W kasetonach i literach przestrzennych moduły LED zużywają wielokrotnie mniej energii niż stare świetlówki czy żarówki, mają zdecydowanie dłuższą żywotność oraz dają możliwość precyzyjnego dobrania mocy, barwy i kierunku światła.

Przekłada się to na niższe rachunki za prąd, rzadsze serwisy, mniejszą emisję CO₂ związaną z eksploatacją reklamy.

Inteligentne sterowanie oświetleniem

Ekologiczna reklama to nie tylko LED wewnątrz instalacji, ale też:

programatory czasowe – reklama świeci tylko w wyznaczonym czasie wtedy, kiedy faktycznie ktoś ją widzi,
czujniki zmierzchu – automatyczne zaświecanie i gaszenie się reklamy podświetlanej zewnętrznej po zmierzchu i o świcie,
ściemniacze – dają możliwość sterowania natężeniem światła.

Dla marki oznacza to przede wszystkim niższe koszty operacyjne i mniejszy wpływ na środowisko.

Projekt też może być eko – mniej, ale lepiej

Często zapominamy, że ekologiczna reklama zaczyna się już na etapie projektu. Prostsza, czytelna forma oznacza zwykle mniejszą powierzchnię nośnika, a dobrze przemyślana typografia i kolorystyka pozwalają użyć mniej materiału, zachowując jednocześnie świetną widoczność i rozpoznawalność marki. Ponadczasowa identyfikacja wizualna sprawia, że reklama nie starzeje się po jednym sezonie i nie trzeba jej wymieniać tylko dlatego, że wyszła z mody. Dobry projektant reklamy zewnętrznej potrafi zaproponować rozwiązania spójne z wizerunkiem firmy, dopasowane do otoczenia i przepisów prawnych a przy tym niewymagające nadmiernych ilości materiałów i energii – dzięki czemu projekt staje się realnie ekologiczny a nie tylko z nazwy.

Ekologiczna reklama w praktyce – jak wspieramy klientów?

Ekologiczna reklama to nie pojedynczy „zielony” element, ale cały, dobrze zaplanowany proces – od pierwszej rozmowy, przez projekt i dobór materiałów, aż po montaż oraz późniejsze modernizacje. Naszą rolą jest przeprowadzenie klienta przez wszystkie etapy tak, aby jego oznakowanie było jednocześnie skuteczne, trwałe i możliwie jak najbardziej przyjazne środowisku.

Etap współpracy	Co robimy?	Co zyskuje klient?
Analiza potrzeb i lokalizacji	Sprawdzamy miejsce montażu, otoczenie, wymagania formalne (np. uchwała krajobrazowa) oraz zakładany czas życia reklamy.	Nośnik dopasowany do realnych warunków, bez przepłacania i bez ryzyka konfliktu z przepisami.
Dobór ekologicznych rozwiązań	Proponujemy materiały, które łączą trwałość z niższym wpływem na środowisko oraz systemy oświetlenia LED o optymalnym zużyciu energii.	Świadomy wybór – reklama jest trwalsza, tańsza w eksploatacji i lepiej wpisuje się w politykę CSR firmy.
Projekt nośnika	Projektujemy grafikę i konstrukcję tak, aby ograniczyć ilość materiałów, ułatwić przyszłe modernizacje i wymianę samych frontów.	Spójny wizualnie nośnik, który nie starzeje się po jednym sezonie i nie wymaga kosztownej wymiany całej konstrukcji.
Produkcja i montaż	Wykorzystujemy atramenty certyfikowane do druku ekosolwentowego, stosujemy odpowiednio dobrane oświetlenie LED i markowe zasilacze, montujemy reklamę z myślą o późniejszym demontażu i segregacji materiałów.	Profesjonalnie wykonana i zamontowana reklama, gotowa do bezproblemowego serwisu oraz późniejszego odzysku surowców.
Serwis i drugi obieg	Przy zmianie identyfikacji lub kampanii wymieniamy tylko niezbędne elementy, pomagamy w zagospodarowaniu starych komponentów.	Mniej odpadów, niższe koszty kolejnych realizacji i realne domknięcie ekologicznego cyklu życia reklamy.

Dzięki tak prowadzonej współpracy ekologiczna reklama przestaje być hasłem marketingowym, a staje się konkretną strategią – zaplanowaną od pierwszej kreski w projekcie aż po ostatni etap użytkowania nośnika.

Podsumowanie: reklama, która przyciąga wzrok i odzwierciedla wartości

Ekologiczna reklama zewnętrzna to dziś coś więcej niż moda. To odpowiedź na oczekiwania świadomych klientów oraz konkretny krok w stronę zrównoważonego rozwoju, a także szansa na wyróżnienie się jako marka odpowiedzialna i nowoczesna.

Postaw na ekologiczną reklamę z firmą euroart

Szukasz sposobu, aby Twoja ekologiczna reklama była nie tylko dobrze widoczna, ale też spójna z wartościami Twojej marki?
W firmie euroart projektujemy, doradzamy i produkujemy zrównoważone nośniki reklamowe. Drukujemy techniką ecosolwentową, posiadamy wybór mediów PCV-free, produkujemy podświetlane kasetony i litery 3D ledowe bazujące na odpowiednim rozrysie modułów. Ale także spawamy trwałe konstrukcje służące na lata.

Napisz do nas lub prześlij zdjęcia swojej obecnej reklamy, a zaproponujemy, jak przekształcić ją w bardziej „zieloną” – z korzyścią dla wizerunku i dla środowiska.